06-07-2022, 09:02 AM
宣传是旨在说服一群人以某种方式思考的想法的呈现。宣传的开发者通常有选择地以广泛可访问的格式呈现事实和信息，以确保尽可能多地传达可能是正面或负面的信息。尽管任何旨在说服人们的活动都可以被视为宣传，但无论其信息如何，大多数人都认为这是一件消极的事情。例子可以从第一次世界大战期间美国使用的反德海报到旨在鼓励父母为孩子接种疫苗的公共卫生运动。
宣传技巧的例子
从事宣传活动的媒体创作者依赖于人类心理学知识，特别关注人们在群体中的行为方式，以开发能够触及目标受众的有效活动。有些人比其他人更复杂，许多人依赖于普通人群中已经存在的潜意识偏见。可以利用这些来使人们有某种感觉，从而触发对运动的期望反应。例如，迎合一个人的情绪，或兜售幸福的概念，可以改变人们的想法，而彻底检查一个问题的事实可能不会，或者至少不会那么快。
随着人们开展活动，他们必须决定最有效的媒体展示方式来传达他们的观点。海报和漫画可能非常有效，并且可能会吸引大量观众；带有简单信息的醒目图像可以留在人们的脑海中。广播和电视可以用于涉及更多信息的活动，并且可以更有效地使用一个受欢迎的人物或“普通人”角色与观众交谈。人们还可以考虑制作传单和书籍，向目标受众传播信息。
正面和负面的例子
许多人与宣传有负面联系，因为它在 20 世纪被用作一种特别强大的战时工具。战争国家使用广播和电视广播、海报、杂志和其他媒体来定义敌人。这也往往会产生非人性化的 影响，人们会形成“我们与他们”的心态，这可能有助于增加对战争的支持。例如，人们可能会被警告短缺的危险，这使他们害怕并渴望采取军事行动来结束敌对行动。
这并不一定意味着所有的宣传都是负面的。积极的运动可以通过选择性地展示信息来接触尽可能多的公众成员，以促进公共卫生、安全或其他公共利益问题。例如，在美国，疾病控制中心开展了一项青春期前和青少年疫苗接种运动，其中包括快乐孩子的海报、情况说明书、网络按钮，甚至是一首说唱歌曲来宣传这一信息。即使在战时进行宣传，也可以利用一场警告人们短缺危险的运动来鼓励人们减少浪费，多存钱，并做一些诸如种植“胜利花园”之类的事情来补充他们的饮食。
诉诸情感的例子
在宣传活动中经常看到诉诸情感，尤其是恐惧；这方面的一个例子可以在公共卫生运动中看到，以鼓励妇女在怀孕期间避免饮酒。这些活动可能会使用图片以及对出生时患有胎儿酒精综合症 (FES) 的孩子的描述来提醒母亲要小心他们的消费。
在战争中用来制造恐怖或骚乱的宣传活动中可以看到类似的诉诸情感的例子。在第二次世界大战中，双方都使用无线电广播来联系对方的部队。这些广播报道了有关部队死亡、军事行动和其他事件的虚假信息，目的是让部队感到害怕。其中许多节目都以女性为特色，她们以诱人的声音说话并播放流行音乐，让部队在到达广播中心的信息之前有宾至如归的感觉。
卖幸福的例子
宣传制作者可能会使用旨在暗示相信所提供信息的人会过上更好、更幸福的生活的技术。有些人依靠向权威机构求助，其中有一位受人喜爱、值得信赖或广受欢迎的公众人物，他们提供报价或代表竞选活动出现。这可以与所提供的信息产生积极的关联，并且还可能导致观众和听众认为如果他们购买正在出售的产品，或者遵守活动的指示，他们会很高兴。
例如，第二次世界大战期间在美国鼓励人们购买战争债券的运动经常以幸福家庭的照片为特色。这些宣传材料表明，购买债券不仅是爱国的，因为它可以帮助国家，还可以为消费者带来更大的幸福。同样，政府可能会建议其公民在旨在吸引技术移民的运动中更快乐、更健康。
让人们选边站的例子
宣传可能依赖于强迫观众和听众使用黑白逻辑等工具来选择一方，在这种情况下，人们只看到两种可用的感受或行为选择。创作者还可以制造替罪羊，依靠刻板印象，并使用标签或辱骂将竞选目标变成威胁熟悉的“我们”的通用“他者”。这种宣传的一些值得注意的例子是德国在二战中制作的，当时反犹太主义运动被用来对付犹太公众。
保持简单的例子
创作者和制作人经常坚持一两个简单的点，并经常重复它们以确保他们沉浸其中。他们依靠非常简单的解释和宣传工具，希望能接触到人们并使他们内化并重复信息。口号对此特别有用；许多人可能熟悉第二次世界大战的口号“嘴巴沉船”，它提醒人们在讨论对国家安全至关重要的信息时要小心。
此外，信息可能由具有“普通人”吸引力的人提供。这个角色，通常不是一个真实的人，旨在通过看起来像他们来吸引人们。简单来说，该角色提供的关于社会问题的信息看似合乎逻辑且可靠，但通常会跳过关键事实。
在政治广告中使用普通人角色可能非常普遍。一项活动可能会展示看起来亲切友好的人来宣传一项活动及其计划；例如，一位政治家可能希望某人就一项促进小农场的计划的成功提供证明。可以要求农民或伪装成农民的演员作为友好的代表代表竞选活动发言，他们的语气与穿着西装的政治家不同。
定义宣传
关于宣传的确切定义存在相当大的争论，因为该术语通常具有负面关联。例如，政府可能会争辩说，他们制作的材料是信息性的，对公众有益，而敌对政府制作的类似材料是宣传材料。组织也可以对材料是否可以或应该归类为宣传有不同的意见。
例如，无神论团体可能会认为教会的出版物是宣传，而教会可能会认为它只是将信息分发给感兴趣的公众。一家制药公司可能会认为，一场提高人们对药物副作用认识的宣传活动是为了吓唬公众而进行的危言耸听。在评估信息以检查偏差和错误时，“旁观者之眼”问题可能是一个挑战。例如，国际马铃薯促进委员会可能对马铃薯作为健康食品有偏见，而营养机构可以提供有关该主题的更准确信息。
宣传技巧的例子
从事宣传活动的媒体创作者依赖于人类心理学知识，特别关注人们在群体中的行为方式，以开发能够触及目标受众的有效活动。有些人比其他人更复杂，许多人依赖于普通人群中已经存在的潜意识偏见。可以利用这些来使人们有某种感觉，从而触发对运动的期望反应。例如，迎合一个人的情绪，或兜售幸福的概念，可以改变人们的想法，而彻底检查一个问题的事实可能不会，或者至少不会那么快。
随着人们开展活动，他们必须决定最有效的媒体展示方式来传达他们的观点。海报和漫画可能非常有效，并且可能会吸引大量观众；带有简单信息的醒目图像可以留在人们的脑海中。广播和电视可以用于涉及更多信息的活动，并且可以更有效地使用一个受欢迎的人物或“普通人”角色与观众交谈。人们还可以考虑制作传单和书籍，向目标受众传播信息。
正面和负面的例子
许多人与宣传有负面联系，因为它在 20 世纪被用作一种特别强大的战时工具。战争国家使用广播和电视广播、海报、杂志和其他媒体来定义敌人。这也往往会产生非人性化的 影响，人们会形成“我们与他们”的心态，这可能有助于增加对战争的支持。例如，人们可能会被警告短缺的危险，这使他们害怕并渴望采取军事行动来结束敌对行动。
这并不一定意味着所有的宣传都是负面的。积极的运动可以通过选择性地展示信息来接触尽可能多的公众成员，以促进公共卫生、安全或其他公共利益问题。例如，在美国，疾病控制中心开展了一项青春期前和青少年疫苗接种运动，其中包括快乐孩子的海报、情况说明书、网络按钮，甚至是一首说唱歌曲来宣传这一信息。即使在战时进行宣传，也可以利用一场警告人们短缺危险的运动来鼓励人们减少浪费，多存钱，并做一些诸如种植“胜利花园”之类的事情来补充他们的饮食。
诉诸情感的例子
在宣传活动中经常看到诉诸情感，尤其是恐惧；这方面的一个例子可以在公共卫生运动中看到，以鼓励妇女在怀孕期间避免饮酒。这些活动可能会使用图片以及对出生时患有胎儿酒精综合症 (FES) 的孩子的描述来提醒母亲要小心他们的消费。
在战争中用来制造恐怖或骚乱的宣传活动中可以看到类似的诉诸情感的例子。在第二次世界大战中，双方都使用无线电广播来联系对方的部队。这些广播报道了有关部队死亡、军事行动和其他事件的虚假信息，目的是让部队感到害怕。其中许多节目都以女性为特色，她们以诱人的声音说话并播放流行音乐，让部队在到达广播中心的信息之前有宾至如归的感觉。
卖幸福的例子
宣传制作者可能会使用旨在暗示相信所提供信息的人会过上更好、更幸福的生活的技术。有些人依靠向权威机构求助，其中有一位受人喜爱、值得信赖或广受欢迎的公众人物，他们提供报价或代表竞选活动出现。这可以与所提供的信息产生积极的关联，并且还可能导致观众和听众认为如果他们购买正在出售的产品，或者遵守活动的指示，他们会很高兴。
例如，第二次世界大战期间在美国鼓励人们购买战争债券的运动经常以幸福家庭的照片为特色。这些宣传材料表明，购买债券不仅是爱国的，因为它可以帮助国家，还可以为消费者带来更大的幸福。同样，政府可能会建议其公民在旨在吸引技术移民的运动中更快乐、更健康。
让人们选边站的例子
宣传可能依赖于强迫观众和听众使用黑白逻辑等工具来选择一方，在这种情况下，人们只看到两种可用的感受或行为选择。创作者还可以制造替罪羊，依靠刻板印象，并使用标签或辱骂将竞选目标变成威胁熟悉的“我们”的通用“他者”。这种宣传的一些值得注意的例子是德国在二战中制作的，当时反犹太主义运动被用来对付犹太公众。
保持简单的例子
创作者和制作人经常坚持一两个简单的点，并经常重复它们以确保他们沉浸其中。他们依靠非常简单的解释和宣传工具，希望能接触到人们并使他们内化并重复信息。口号对此特别有用；许多人可能熟悉第二次世界大战的口号“嘴巴沉船”，它提醒人们在讨论对国家安全至关重要的信息时要小心。
此外，信息可能由具有“普通人”吸引力的人提供。这个角色，通常不是一个真实的人，旨在通过看起来像他们来吸引人们。简单来说，该角色提供的关于社会问题的信息看似合乎逻辑且可靠，但通常会跳过关键事实。
在政治广告中使用普通人角色可能非常普遍。一项活动可能会展示看起来亲切友好的人来宣传一项活动及其计划；例如，一位政治家可能希望某人就一项促进小农场的计划的成功提供证明。可以要求农民或伪装成农民的演员作为友好的代表代表竞选活动发言，他们的语气与穿着西装的政治家不同。
定义宣传
关于宣传的确切定义存在相当大的争论，因为该术语通常具有负面关联。例如，政府可能会争辩说，他们制作的材料是信息性的，对公众有益，而敌对政府制作的类似材料是宣传材料。组织也可以对材料是否可以或应该归类为宣传有不同的意见。
例如，无神论团体可能会认为教会的出版物是宣传，而教会可能会认为它只是将信息分发给感兴趣的公众。一家制药公司可能会认为，一场提高人们对药物副作用认识的宣传活动是为了吓唬公众而进行的危言耸听。在评估信息以检查偏差和错误时，“旁观者之眼”问题可能是一个挑战。例如，国际马铃薯促进委员会可能对马铃薯作为健康食品有偏见，而营养机构可以提供有关该主题的更准确信息。
